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edukasiana.com 来源:用户1914672986 21110字节 2019年6月11日 09:14 评论:

 我们一直认为:户外广告是品牌实力的最重要标准!品牌对户外广告可以说是既爱又恨,户外广告的优势在于广而告之的效应、让品牌的营销十分具有“牌面”。同时户外广告也有着天然的劣势:说不清道不明的广告效果,甲方总感觉户外广告中就有自己被浪费的那一半营销费用。

好在有很多的户外广告公司已经在开始对广告效果进行数据化处理,虽然目前并未在行业中推广开,但是户外广告的投放效果正在日益可视化。

尽管户外广告相比之下,需要投入更多的营销预算 。但是到目前为止,户外广告可以说是品牌打开市场知名度、维护品牌的最佳选择之一。

在今天,人们越来越希望营销事件能够发挥四两拨千斤的作用,但是,当大家都这么想的时候,品牌靠小成本投入博出位的几率就越来越小。户外广告,成为了最稳定的营销窗口。

中国广告网联合媒无界对北京的3月份户外广告市场进行了调研,从这份最新的案例中,我们就能看出户外广告是品牌实力的重要标准。

手机类户外广告

目前在北京户外广告中,投放占比较高的品牌为:小米、华为、OPPO和VIVO。

其中小米自春季发布“小米9”以来,户外广告投放比例明显增加,形式多样,并在多个地铁站做整体套装。其他品牌多以灯箱为主,在投放比例上,与往常无明显增长。

求职类户外广告

目前在北京户外广告做投放的求职类广告,主要集中于四家。分别是拉勾网、智联招聘、BOSS直聘、前程无忧。

在四者中,BOSS直聘投放比例最大,且投放形式更为多样,主要为地铁通道围栏广告,并在部分地铁站做整体套装。智联招聘投放量略微低于BOSS直聘,并以灯箱为主。

前程无忧多在地铁LED中轮播,投放量较低。

拉勾网投放量在进入春季以来持续走低。

快餐类户外广告

肯德基依旧占领快餐类投放量第一位,并以更多的形式,更快的更新速度夺得快餐类的NO.1。

必胜客、麦当劳、汉堡王紧随其后,快餐类的这几位欢喜冤家,竞争极度激烈,能看到其中一家的位置,大概率在旁边会看到另外几家。

新入场品牌

造作家居、前程无忧、金吉利留学、遨游、CHINA P&E、漫威、北京LEGO

经中国广告网最新图文数据监测表明,目前北京户外广告存在的特征主要体现在:

更新速度不足

以更新速度最快的地铁广告为例,在当前地铁展示广告中,约有3成广告自2018年起,未进行更新,如“一起聚”、“太平洋保险”、“房天下”、“搜猎人”、“尚德机构”、“建设银行”等品牌。

另如“苏宁易购全民焕新节”、“天猫双十一”、“天猫3.8女王节”等具有活动时效性的广告,亦未在活动结束后及时撤下更新。

而公交站点、户外大屏等媒介,甚至可以看到两年前的“上古广告”。

公益广告占比持续走高

目前在北京户外广告市场,据我们观察,公益类广告占比约为30%,其中多为“环保”、“社会主义价值观”及各省市宣传部投放的旅游宣传。

我们看看单一媒体是户外广告的晴雨表

来源:CODC户外广告研究

中天数据显示,近五年,单一媒体(户外广告大牌)除2015年,广告投放均呈现下滑走势,媒体数量的减少抑制了广告增长。

从各市场级别看,近五年单一媒体广告投放占比相对稳定,起伏不大。一级市场位置优越,广告大户云集,投放额始终处于领先优势。三级市场占据比重较小,一直在22%至24%区间徘徊。

从各媒体投放现状看,射灯和单立柱媒体洗牌严重,广告投放量逐年缩水。无照明广告牌受户外整治的影响相对较小,投放稳定。

目前,射灯和无照明广告牌仍然是广告主青睐的媒体,两类媒体多位于商圈内,媒体位置较好,能有效提升企业和品牌的知名度。

从行业广告投放看,近五年前十行业在单一媒体中的变动不大,仅排名顺序有所调整。

  • 房地产广告出现逐年下滑,但始终处于领跑地位。
  • 交通行业广告趋于多元化,广告更多流向线上媒体,在单一媒体的投放减少,排名从第2退至到第4位。
  • 服务业和邮电通讯行业表现良好,广告排名递增,晋升前三甲。
  • 娱乐休闲、服饰、金融、酒类、电脑及配件等也是单一媒体投放的热点行业,位列前10。

从品牌投放看,苹果、三星、联想对单一媒体青睐有加,广告投放连续5年排名前10,且苹果始终稳坐头把交椅。

  • 近两年OPPO VS vivo这两大竞争对手也开始看好单一媒体,投放升温,排进前3。
  • 去年移动电话成为单一媒体的投放主力,苹果、OPPO、vivo、三星、华为位列前5,竞争相当激烈。
  • 阿迪达斯、科勒也是单一媒体前10榜中的常客,对该媒体贡献较大。沃尔沃和广汽本田广告则在2018年首次冲进前10,成为交通行业广告投放的佼佼者。

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